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雅生活IP全新亮相 首部大电影《小雅与毛毛虫》同步温暖上映

字号+ 作者: 来源: 2021-01-15 16:34:53

  越过人潮往来,我们再次温暖相遇。2021年1月15日,雅生活集团全新IP形象“小雅”正式亮相,首部大电影《小雅与毛毛虫》也同步上映。这是继2020年7月品牌战略升级后又一重大品牌布局,也是岁末年初之际,雅生活为千千万万个正在归家、准备归家以及不能归家的...

  越过人潮往来,我们再次温暖相遇。2021年1月15日,雅生活集团全新IP形象“小雅”正式亮相,首部大电影《小雅与毛毛虫》也同步上映。这是继2020年7月品牌战略升级后又一重大品牌布局,也是岁末年初之际,雅生活为千千万万个正在归家、准备归家以及不能归家的“你”献上的一份美好祝福。

雅生活IP电影截图
雅生活IP电影截图

  人格化IP探路轻型沟通方式

  囿于物业行业的固有属性,物管品牌形象在大众心中依然停留在相对传统的认知。伴随全新的市场环境和业务扩张需要,越来越多的品牌开始寻求突破,尝试对外沟通的新路线。作为行业的头部企业,雅生活洞察到传统服务品牌缺少了品牌与服务间的关联属性,有情绪的人格化IP更能引起受众共鸣,故重磅推出全新IP形象——小雅。

  IP以“小雅”命名,既呼应“雅生活”品牌,又包含温暖、雅致之意,高度契合雅生活的品牌调性。同时,“小雅”形象由品牌logo图形演绎而来,呆萌的脑袋,搭配logo元素的叶子,整体线条流畅、自然,加上干净明快的马卡龙色系,一个可爱、温暖、聪慧的鲜明形象跃然纸上,与“呵护更好的你”品牌理念不谋而合,给予受众贴心、亲近之感。

  透过“小雅”,大众可以感受到更加年轻化、更具亲和力的雅生活品牌形象。雅生活也希望借助小雅,实现与大众更轻快、更高效、更饱含情感的沟通。

  “破茧成蝶”演绎29载服务匠心

  纵有疾风骤雨,我愿为你倾尽温柔。

  在同步推出的IP首部大电影《小雅与毛毛虫》中,小雅从老鼠螳螂等恶霸手中救出被欺负的毛毛虫,自此两人成为好朋友,并度过了一段无比快乐的时光。小雅为毛毛虫遮挡风雨,毛毛虫与小雅嬉闹玩耍。明丽的色彩,细腻的场景,再加上与故事情节完美契合的背景音乐,这部毛毡定格动画的每一帧都在淋漓尽致地演绎着雅生活29载用心呵护、追求极致的品牌积淀。

  我助你羽化成蝶,你带我云端共舞。

  曾经风雨相伴的好朋友,再次出现在小雅面前的时候,已经是一只翩翩起舞的大蝴蝶。如果说短片里善良美好的“小雅”寓意雅生活,那么破茧后的蝴蝶则象征着雅生活呵护的每一个业主、每一座城市。彼此成就,共拥美好。雅生活希望通过这部温暖的短片,表达雅生活一直以来都在用心呵护每一个人、每一座城,孜孜不倦。雅生活与业主像云端共舞的小雅与蝴蝶,一起舞于天际,舞出精彩。

小雅“这厢有礼”大礼包
小雅“这厢有礼”大礼包

  破圈前行,打造“强IP+强品牌+强聚合”模式

  此次小雅形象发布后,雅生活集团顺势推出小雅首部大电影《小雅与毛毛虫》,通过温暖治愈的短片对小雅进行全方位人格化处理,让小雅的形象瞬间立体与鲜活起来。同时,除了影片中的小雅人格化,雅生活集团也同步推出小雅“这厢有礼”大礼包,小雅手办,小雅微信动态表情包等更具网感衍生产品,最大程度拉近小雅与业主之间的距离。

  未来,雅生活将秉承开放、赋能、共建的理念,通过年轻、多元、跨界的方式,打造“强IP+强品牌+强聚合”的IP发展模式。雅生活将以“破圈者”的先行姿态培育IP生态,将小雅打造成为真正的文化符号,既承载雅生活“呵护更好的你”的价值表达,也拥有其自己的社交力和粉丝圈。最后,再通过小雅自身的品牌影响力,反哺雅生活的品牌发展,奠定雅生活在IP领域的引领地位。

【编辑:李季】

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